Vier Beispiele für innovative Food- und Getränke-Aktivierungen, die richtig gemacht wurden

Da Marken zunehmend innovative Ansätze im Bereich des Erlebnismarketings verfolgen, setzt eine Branche insbesondere alles daran, wirklich ansprechende, unvergessliche Aktivierungen zu schaffen. Wir sprechen von Essen und Trinken! In den letzten Jahren haben eine Vielzahl von Lebensmittel- und Getränkemarken einzigartige Möglichkeiten gefunden, um ihre Promotionaktivitäten zu verstärken und Erlebnisse zu schaffen, die die Menschen inspirieren, beeindrucken und natürlich... hungrig nach mehr machen! In unserem Blog-Beitrag dieser Woche teilen wir Beispiele für wirklich beeindruckende Erlebnis-Aktivierungen im Bereich Essen und Trinken. Lasst uns reinknien!

Land O'Lakes' Copernicus-Projekt vereint Essen und Technologie

Bei SXSW startet Land O'Lakes eine der immersivsten und interaktivsten experientiellen Food-Aktivierungen der Veranstaltung mit dem Titel "Das Copernicus-Projekt", dessen Ziel es ist, langjährige Überzeugungen darüber herauszufordern, dass der Mensch im Zentrum des modernen Nahrungssystems von heute steht, während gleichzeitig untersucht wird, wie seine Zukunft aussehen könnte.

Inspiriert von dem berühmten Astronomen und Mathematiker Nicolaus Copernicus umfasst die Aktivierung Ausstellungen, die die Teilnehmer aktiv dazu einladen, unser Nahrungssystem zu erkunden, unter Verwendung von multi-sensorischen Taktiken, die für ein wirklich einzigartiges Erlebnis sorgen, einschließlich eines riesigen Avocado-Ballpools - ja, einer Avocado!

"Künstlerische, innovative Ausstellungen stellen die Besucher in den Mittelpunkt der modernen Landwirtschaft - von Skulpturen, die die Zusammenhänge unserer Nahrungsmittel illustrieren, bis hin zu einem riesigen Avocado-Ballpool, der die Kraft der Nanotechnologie zeigt", bemerkt das Minneapolis/St. Paul Journal.

Darüber hinaus sind die Teilnehmer eingeladen, an interaktiven Umfragen teilzunehmen - die einem Nahrungsnetz ähneln -, "indem sie Fragen zur Nahrung über farbige Schnüre beantworten", so BizBash.

Land O'Lakes selbst erklärt, dass es bei der Aktivierung darum geht, "Probleme anzugehen, mit denen unser Ernährungssystem konfrontiert ist, die Menschen herauszufordern, ihre Prioritäten neu zu bewerten und uns alle dazu zu inspirieren, Maßnahmen zum Schutz unserer Nahrung zu ergreifen. Dieses Gespräch muss die Schnittstellen zwischen Gesundheit, Technologie und Ernährungssicherheit erforschen".

Expérience alimentaire expérientielle qui invite à l'engagement, qui est multi-sensorielle, éducative ET qui vous permet de sauter dans une fosse de balles géante sur le thème de l'avocat? Toujours un oui!

Sonic's perfekt für Instagram geeigneter Square Shake

Auf dem Coachella-Festival bringt die beliebte Fast-Food-Kette Sonic das Motto "Doin it for the 'Gram'" auf eine ganz neue Ebene und präsentiert Milchshakes, die perfekt für Instagram dimensioniert sind - buchstäblich. In der Welt der erlebnisorientierten Nahrungsmittelaktivierungen ist dies zu lecker, um es zu ignorieren. Die köstlichen Shakes (in superhandwerklichen Geschmacksrichtungen wie Eichenfass gereiftem Bourbon und Lavendel), auch bekannt als #SquareShakes, werden in quadratischen Gläsern serviert und eignen sich daher optimal für das Teilen in sozialen Medien und für eine hübsche Ergänzung zu Ihrem IG-Feed.

In der heutigen Welt der Lebensmittelfotografie spricht diese Aktivierung, die von Chefkoch Christine Flynn erdacht wurde, 100% der auf Coachella anwesenden Foodies auf jede erdenkliche Weise an. Mit jedem Aspekt der Shakes, der quadratisch ist - bis hin zu den Zutaten - schreit alles an ihnen Instagram, einschließlich der Art und Weise, wie man sie bekommt.

"Coachella-Teilnehmer können im Grunde genommen ihre eigenen #SquareShakes bestellen, indem sie einen "Jetzt kaufen"-Button verwenden, der zusammen mit Anzeigen für den Shake auf Instagram erscheint", bemerkt Delish. "Sonic liefert dann die Shakes direkt an die Festivalbesucher mit Hilfe eines Geofences. Der beste Teil (ja, es wird noch besser) ist, dass Kunden ihre Shakes direkt auf Instagram bezahlen können - in Form eines markierten Fotos ihres Milkshakes."

Ein Milkshake, der nicht nur lecker, sondern auch schön und bereit für Instagram ist? Und eine Marke, die zeigt, dass sie auf die heutigen Einkaufsgewohnheiten und sozialen Kanäle der Menschen eingestellt ist? Ein köstlicher Teil der Welt der erlebnisorientierten Food-Aktivierungen!

Oreos und 3D-Druck kommen zusammen

Wie wäre es, wenn Ihr nächster Oreo direkt aus einem 3D-Drucker serviert wird? Nun, beim SXSW ist das genau das, was Sie bekommen werden! Die Muttergesellschaft der beliebten Keks-Marke, Mondelez International, arbeitet mit Twitter zusammen, um jedem, der das Festival besucht, eine exklusive 3D-gedruckte Süßigkeit in ihrer "Trending Vending Lounge" zu geben. Wie funktioniert das? Die Menschen können einfach zu einem der beiden Verkaufsautomaten spazieren und ihren maßgeschneiderten Oreo bestellen - die Maschine druckt die Cremefüllung - wir sind alle für erlebnisorientierte Aktivierungen von Lebensmitteln, die das tun!

"Die Teilnehmer können aus einem Dutzend Geschmacksrichtungen wählen, die auf dem basieren, was unter dem Hashtag #eatthetweet auf Twitter im Trend liegt", erklärt First We Feast. "Optionen sind Banane, Minze, Geburtstagskuchen und Limette, und sie können mit einer Schokoladen- oder Vanillebasis für den Keks kombiniert werden. Die gewählte Geschmacksrichtung wird innerhalb von zwei Minuten auf die Keksgrundlage gedruckt."

Bei einer Veranstaltung, bei der Technologie und Innovation im Vordergrund stehen, ist diese Art von Aktivierung perfekt in Einklang.

"Wir verbinden trendige Momente mit dem Keks selbst", sagt Bonin Bough, Vizepräsident für globale Medien bei Mondelez.

Und wie süß sind diese Arten von erlebnisorientierten Aktivierungen von Lebensmitteln!

Cheetos wird flammend heiß in der Haute Couture

Wer hätte je gedacht, dass Cheetos eine der spannendsten erlebnisorientierten Food-Aktivierungen während der New York City Fashion Week haben würde? Der cheesy Snack ist für viele ein Favorit, besonders in der Flamin' Hot-Variante, und für ihr exklusives Set-up nutzen sie das auf eine ganz clevere Art und Weise und wechseln zu Flamin' Haute - okay, wir sind bereits verkauft.

"Während des Auftaktwochenendes der New York Fashion Week veranstaltete Cheetos ein benachbartes Event, das "House of Flamin' Haute", zu dem Medien, Influencer und Fans der Marke eingeladen wurden, um Makeovers zu erhalten und eine Modenschau zu erleben, die sich um den knusprig orangefarbenen Snack drehte", sagt BizBash.

Wie fantastisch klingt das denn? Alles auf der Veranstaltung hat einen Touch von Cheeto-Staub, von der Kleidung, den Haaren, Nägeln, Lebensmitteln und ja, sogar den Getränken!

"Während die Gäste Flamin 'Hot Sunrises schlürften und Sushirollen mit Cheetos-Krümeln knabberten, wurden sie in einer kostenlosen Beauty-Bar mit einem Menü voller von Chester Cheetah genehmigter Dienstleistungen verwöhnt", berichtet der Hollywood Reporter.

Mit Make-up-Optionen wie "Gefährlich käsigem Augenbrauen" und einer Atmosphäre, die perfekt für Instagram und Cheetos-Liebhaber geeignet ist, ist dies ein Modetrend, der uns mehr davon haben lässt. Hier ist auf mehr "käsigem" Erlebnisessen.

Wenn es um Erlebnisessen geht, ist eines klar: Es gibt keinen universellen Weg, und mit der ständigen Expansion von Technologie und sozialen Medien ist es wichtig, dass Marken dies im Hinterkopf behalten. Der Himmel ist wirklich die Grenze, wenn es darum geht, Ihre Marke auf eine einzigartige Weise zu präsentieren, die Ihrer Stimme treu bleibt, und alles, was wir wissen, ist, dass wir uns auf weitere Erlebnisessen-Erlebnisse freuen.