Stratégies de marketing expérientiel dans le tourisme qui valent la peine d'être volées.

Le tourisme est avant tout une découverte de nouvelles expériences. Il est donc naturel que l'industrie du tourisme utilise le marketing expérientiel pour renforcer ses efforts de marketing. Des offices de tourisme d'État et municipaux aux compagnies de transport, de nombreux acteurs trouvent des moyens créatifs de tirer parti des expériences en direct pour accroître la sensibilisation et renforcer les économies locales. Voici quatre stratégies inspirantes de marketing expérientiel dans le tourisme qui pourraient aider votre prochaine campagne à décoller.

I LOVE NY

L'entité de marque de la Division du tourisme de l'État de New York, I LOVE NY, organise une large gamme d'événements pour attirer les touristes dans l'État. Chaque été, la marque expose au Great New York State Fair dans un emplacement central du centre d'exposition de l'événement. La campagne "All Year. All Here." prend vie à travers des vignettes détaillées illustrant des activités amusantes basées à New York que les voyageurs peuvent apprécier toute l'année. Un arbre au centre de l'expérience guide les participants vers quatre activations spécifiques à chaque saison. À chaque étape interactive, les consommateurs prennent des photos aux stations GIF et selfie, rendant l'expérience partageable et mémorable tout en découvrant des faits historiques et des détails peu connus sur les principales attractions de l'État de New York.

Bureau des congrès et des visiteurs de Greater Palm Springs.

JetBlue fait la promotion du lancement de vols directs de New York à Palm Springs. Au lieu d'une tombola de billets d'avion, le Bureau des congrès et des visiteurs de Greater Palm Springs active un défi "sortir du froid". Sur les trottoirs de Manhattan, les New-Yorkais sont invités à briser littéralement des blocs de glace de 6 x 6 pieds pour réclamer des prix gratuits à l'intérieur : sandales, vêtements de piscine, clubs de golf et un grand prix de vacances gratuites à Palm Springs, y compris les billets d'avion et les hébergements. Les participants sont libres d'utiliser n'importe quel objet sur eux pour hacker les briques gelées, ce qui nécessite un peu de créativité pour gagner ces vacances gratuites. Les stratégies créatives de marketing expérientiel dans le tourisme, comme la "pause fraîcheur", attirent l'attention à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie. Cette expérience innovante continue de recevoir des éloges de la part des professionnels du marketing événementiel et du tourisme.

VisitNorway

Parfois, les ressources naturelles d'un pays sont son plus grand carburant de marketing (lorsqu'elles sont exécutées correctement, bien sûr). C'est le cas de VisitNorway. La marque utilise un groupe improbable d'ambassadeurs de marque pour attirer plus de touristes : les moutons. La campagne #SheepWithAView de l'organisation est activée autour de la tradition annuelle en Norvège de libérer des millions de moutons pour explorer le pays et exercer leur "droit de vagabonder". Des caméras #SheepWithAView attachées à quatre moutons de différentes régions du pays emmènent le public en ligne le long de leurs voyages individuels.

Des équipes de tournage capturent également et produisent une courte vidéo des aventures à travers le pays de chaque mouton, tissant une histoire sur chaque région norvégienne. Chaque mouton a une personnalité unique et est nommé, ce qui ajoute une touche intime à la campagne. Les stratégies créatives de marketing expérientiel dans le tourisme qui sonnent authentiques attirent beaucoup d'attention - le compte Instagram de la campagne, @SheepWithAView, gagne 9 000 abonnés en 10 jours.

Département du tourisme de l'Alabama.

La deuxième itération de la campagne "Sweet Home Alabama" du département du tourisme de l'Alabama se concentre sur deux sujets rarement associés à l'État : Mardi Gras et les montagnes. Et comme les sujets eux-mêmes, l'organisation va en grand pour attirer l'attention des visiteurs potentiels. Le département organise une véritable parade de Mardi Gras éphémère à New York avec un char personnalisé, des musiques du Jambalaya Brass Band, des MoonPies ainsi que des lancers de colliers de perles. Le but : éduquer les consommateurs sur les véritables origines de Mardi Gras - Mobile, Alabama. La cascade publicitaire révèle également d'autres trésors cachés de l'État. Mardi Gras est toujours célébré à Mobile chaque année.

La conception de l'activation est une réplique de 20 pieds de large du Little River Canyon de l'Alabama. Les visiteurs enfilent un casque de réalité virtuelle et "escaladent les falaises" avec des vues à couper le souffle à 360° du véritable canyon. Les canaux de médias sociaux reçoivent un coup de pouce alors que les grimpeurs partagent leur photo souvenir numérique de leur ascension. Des interactifs numériques intelligents et puissants alimentent les stratégies de marketing touristique expérientiel réussies.

Comme de nombreuses marques, les organisations de voyage s'appuient fortement sur des expériences intrinsèquement partageables pour renforcer leurs stratégies et campagnes de marketing expérientiel du tourisme. Les réseaux sociaux amplifient l'éducation et les offres. Créez une activation en direct authentique couplée à des interactifs numériques intelligents et à des moments partageables, et ils viendront !