Quatre boutiques éphémères qui vous inspireront à faire la différence
Qu'est-ce qui rend les pop-up stores un élément si impactant dans toute campagne de marketing expérientiel ? Ils offrent une expérience complètement immersive et multisensorielle, donnant aux participants l'opportunité d'interagir avec une marque de manière intime, personnelle et hautement Instagrammable. Ils ne montrent également aucun signe de ralentissement. Selon Forbes, « les pop-up stores ou expositions peuvent servir d'outil de marque activation précieux pour atteindre leur public cible. Le marché de la marque activation aux États-Unis valait près de 600 millions de dollars en 2016, selon l'Association of National Advertisers (ANA), dépassant 740 millions de dollars d'ici 2020 ».
Dans le monde d'aujourd'hui, en particulier pour les millennials et la génération Z, tout est question d'Instagram, et les pop-up stores fournissent un matériau de publication parfait. Conçus en ayant les réseaux sociaux à l'esprit, ces environnements répondent à la demande d'expériences littéralement parfaites pour la prise de photos. Nous savons donc que les pop-up stores sont un moyen puissant d'attirer les millennials et les autres consommateurs, et une façon de partager le produit ou la mission de votre marque de manière attrayante. Mais qu'en est-il de les utiliser pour promouvoir une bonne cause ? Les millennials se soucient profondément de faire le bien (73% des millennials sont prêts à payer plus cher pour des produits durables, selon Inc.). Ainsi, créer des pop-up stores qui leur permettent non seulement de s'immerger dans un autre monde mais aussi de contribuer à une cause significative est une victoire pour votre public et votre marque.
Nous avons dressé une liste des meilleurs et des plus vibrants pop-up stores qui existent, qui ne sont pas seulement visuellement époustouflants, mais qui sont également conçus pour faire une différence. Découvrez-les dès maintenant !
Ocean Cube crée une expérience immersive en haute mer.
Se décrivant comme « une exposition immersive éphémère qui offre aux participants un monde sous-marin habitable futuriste », Ocean Cube est un espace bioluminescent rempli de tunnels de récifs coralliens, de centres commerciaux fabriqués de perles et de bulles, et de portails de transport avec des baleines et des méduses. Les participants ont l'impression d'être littéralement dans un paradis sous-marin ! Ce qui rend les pop-up shops comme celui-ci encore plus impressionnants, c'est que leur objectif est de sensibiliser à l'impact de l'homme sur l'environnement.
Ouvert du 8 juin au 23 octobre à New York, Ocean Cube travaille avec Sure We Can, un « centre de recyclage à but non lucratif, un espace communautaire et un hub de durabilité » basé à Brooklyn. Sure We Can fournit un espace aux collecteurs de bouteilles et de canettes de leur quartier pour se réunir avec d'autres personnes faisant la même chose et promouvoir la sensibilisation environnementale globale. En collectant des milliers de bouteilles chez Sure We Can, Ocean Cube crée une pièce, Recycle Bank, montrant une mer de bouteilles en plastique au milieu d'une créature en train de disparaître.
Le tunnel de corail du pop-up shop est conçu pour représenter « le canal unique entre la surface polluée et le monde sous-marin ». L'espace lui-même est également entièrement durable, la recyclage, le don et la minimisation des déchets étant au centre des préoccupations des concepteurs.
« Un autre effort de recyclage a été de constamment récupérer et réutiliser les déchets produits pendant le processus de fabrication », note Ocean Cube. « L'installation en plexiglas dans la salle de transition a été réalisée à partir de matériaux récupérés lors de la découpe des méduses et des requins [exposés]. La grande pancarte était faite d'une vitre de fenêtre abandonnée. Les étagères de rangement ont été trouvées dans la rue... Nous prévoyons de vendre ou de donner toutes les installations après la fin de l'exposition, afin de minimiser le rejet de déchets dans notre environnement. »
Selon le rapport Salesforce sur l'état du client connecté, 74 % des clients affirment que les pratiques de durabilité d'une entreprise comptent plus qu'il y a un an. Ce même rapport souligne également que 78 % des clients estiment que les entreprises sont responsables de prendre des mesures pour réduire le changement climatique.
Le message est clair : concevoir des pop-up shops durables ou qui aident l'environnement aura absolument un impact positif.
Elepop est entièrement dédié à la conservation des éléphants.
Que se passe-t-il lorsque l'on mélange des boutiques éphémères et tout ce qui concerne les éléphants ? Elepop ! La boutique éphémère basée à New York a vu le jour grâce à une collaboration avec World Animal Protection et MagicLamp, et encourage finalement la préservation de la faune sauvage. "Notre boutique éphémère offre une expérience immersive conçue pour éduquer et encourager tout le monde à devenir un ambassadeur de la protection des éléphants", note Elepop. "Ensemble, grâce au pouvoir des médias sociaux, de la connexion et de la conversation, nous pouvons avoir un impact sur la préservation de la faune sauvage."
L'élément philanthropique direct de l'exposition éphémère ? 10 % des recettes nettes sont consacrées aux activités de protection des éléphants. Cela soulève un point clé - si une marque souhaite ajouter des boutiques éphémères à son portefeuille, il est important d'être authentique. Donc, si vous liez votre marque à une cause sociale particulière, assurez-vous de faire don d'une partie de vos bénéfices à la cause. Les autres éléments importants, outre l'authenticité ? Voir grand et ne pas mettre de limites à votre créativité.
"De nombreuses marques nouvelles et vitales entrant sur le marché sont liées à des causes sociales en tant qu'élément clé de leur stratégie de marque", note Forbes. "[Les marques plus anciennes] doivent envisager de faire des causes sociales un composant plus important de leurs communications pour résonner avec la génération Z et les millennials."
L'expérience artistique d'Elepop est ouverte du 27 avril au 23 juillet avec des membres de l'équipe comprenant le fondateur du Coca Cola X La Vida Popup, un spécialiste des médias pour la Banque mondiale et un designer de mouvements. Leur stratégie ? Combiner des designs "prêts pour Instagram", des nano-influenceurs, un emplacement de choix, la technologie et l'art, et plus encore, pour défendre la protection des éléphants.
Avec sa multitude d'expositions colorées et mignonnes, y compris une pièce avec une énorme horloge d'éléphant, cette expérience a tout pour plaire - l'éducation, la technologie et des installations qui feront que vos abonnés sur les réseaux sociaux feront un double take. Une véritable réussite dans le monde des boutiques éphémères.
Arcadia Earth emmène les participants dans un voyage.
Niché à New York (foyer d'un grand nombre de pop-up shops), Arcadia Earth se décrit comme un "phare de positivité" dont les portes sont ouvertes "à ceux qui veulent protéger Mère Nature, pour qui il n'y a pas de planète B". Le pop-up shop est une expérience entièrement immersive qui encourage la durabilité. En incorporant des technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée, ainsi que diverses installations d'art, des environnements interactifs et une cartographie de projection, les participants sont invités à entreprendre un voyage qui se veut à la fois sous-marin et fantaisiste. Tout en fournissant une éducation sur la manière de faire des changements dans votre mode de vie qui peuvent aider à avoir un impact sur la planète.
Plateforme de sensibilisation à la durabilité à travers des expériences artistiques multisensorielles, la mission d'Arcadia est de rassembler des personnes, des marques et des entreprises qui partagent les mêmes idées pour inspirer et connecter les jeunes générations à la protection de l'environnement.
Ouvert jusqu'en janvier 2020, il faut environ une heure pour explorer le pop-up shop qui comprend des installations telles qu'un espace avec des bouteilles alignées au plafond alors qu'une lumière bleue éclatante traverse (simulant la sensation d'être sous l'eau), une salle pleine de coraux, et bien plus encore.
Comment cela contribue-t-il? Pour chaque billet vendu, Arcadia Earth plante un arbre et fait un don à l'organisation caritative Oceanic Global. Un excellent exemple de pop-up shop qui fait une différence.
Future & Fauna s'associent à Squar'd Away pour autonomiser les femmes et promouvoir la durabilité.
Du 31 juillet au 4 août à New York, les marques de style de vie Future & Fauna et Squar'd Away ouvrent une boutique éphémère offrant aux consommateurs un accès à une multitude de produits durables pour la maison et les accessoires de mode, tous conçus par des femmes. Les objectifs de la boutique sont de promouvoir la consommation réfléchie, les artistes locaux, les pratiques de travail équitables, la protection de l'environnement et l'entrepreneuriat féminin. Il s'agit là d'un exemple de la puissance des pop-up shops pour mettre en lumière des causes importantes.
« Future & Fauna consiste à soutenir les artisans et les entrepreneures en offrant des produits fabriqués par ces femmes ou conçus par elles. En même temps, nous nous efforçons de proposer des produits dont la source est éthique et qui sont créés de manière respectueuse de notre planète », explique Hilliary Latham, fondatrice de Future & Fauna à Parasol Projects. « Je sais qu'il y a beaucoup de gens comme moi qui veulent savoir d'où viennent leurs produits, qui les a fabriqués et quel impact ils ont. Future & Fauna fournit une façon de faire du shopping de cette manière. Je suis ravie de présenter la collection en direct. »
Parmi les articles de Future & Fauna vendus dans la boutique éphémère, on trouve des sacs fabriqués à partir de polymères recyclés pour réduire les déchets plastiques, ainsi que des pochettes teintes avec des colorants naturels fabriqués par des artistes guatémaltèques. Les articles Squar'd Away - des bandanas et des écharpes en soie - sont tous fabriqués dans des installations éthiques, avec des bandanas imprimés numériquement pour être durables. De plus, « 20 % des recettes de chaque carré vendu profitent à la Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research en l'honneur du père de Sara, qui est atteint de la maladie de Parkinson », note Parasol Projects.
Une boutique éphémère élégante, éthique et qui promeut une bonne cause ? Cela mérite un A+ dans le monde des pop-up shops et des expériences !
Pop-up shops are a powerful way to reach younger generations, who care deeply about helping the environment but also love nothing more than a visually stimulating environment made for their Instagram feed. If your brand is considering a philanthropic initiative, a pop-up exhibit for a cause is an impactful way to leave a lasting impression AND make a difference.